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“求求你别再给我发双十一盖楼邀请了!”

发布日期:2021-12-29 20:15   来源:未知   阅读:

  没错,还是和去年一样熟悉的身影,还是熟悉的套路,那些连过年都不给你发一个“新年快乐”的“僵尸好友”,最近又开始“诈尸”。

  今年双十一阿里又设置了怎样的游戏规则来送(ge)福(jiu)利(cai)呢?

  这一次官方拿出20亿来为双十一造势,然而想要在这20亿中分一杯羹却并不容易,用户需在双十一前期不断进行一个名为“组队盖楼大挑战”的游戏方可瓜分这一巨款。

  首先,用户需打开淘宝或天猫,在主页找到瓜分20亿的入口界面,点击进入后来到游戏主界面。

  想要进行盖楼大挑战,还要在活动里做任务领喵币,任务内容多为逛会场浏览店铺等,达到一定时间后可获得喵币,喵币用来升级喵铺,店铺最高升至50级。虽然每次升级都有机会抽得红包,但金额多为几毛。

  当喵铺升到5级时,才可以进行“组队盖楼大挑战”。经过一努力后小鲸终于达到了5级,并“开心收下”了两毛钱的红包……

  等级达到后,用户可以和最多4位合伙人组成一支队伍参与盖楼大挑战,按照两队的队伍高楼总等级高低来衡量胜负,获胜队伍可瓜分本场队伍红包。队伍的高楼总等级可通过队员上线助力、拉人助力等方式提升。

  2019已经是双十一的第十一个年头,现金+游戏的打法屡试不爽,阿里每年总能翻出新玩法带动一大批“狂热者”为活动造势,但近年来有关游戏规则的质疑和吐槽声愈发强烈:

  值得注意的是,盖楼大挑战仅仅是双十一的游戏之一, 除此之外还有夺星大挑战、购物津贴、喵币、喵铺等各种项目,综上所述,想要瓜分这20亿可谓难上加难。

  比赞数、比层数,换汤不换药,列表里的好友成了随时可被利用的私域流量,被迫参与各种疯狂组队,每天为了几块钱,拉人拉的精疲力尽,最后却落得一地鸡毛。

  事实上无论是去年的“PK能量”还是今年的“叠猫猫”“盖大楼”,游戏精髓始终在组队二字,从以往的活动中可以看出,组队是赢得奖励最快的途径。

  也正是在这样的模式下,不少微信用户反映,多年不联系的好友最近开始频繁发出邀请,只为战队胜利后可以红包奖励。如此一来,一传十、十传百,双十一活动影响力也在裂变传播的效应中逐步扩大。

  当然也存在无需打扰好友的单人玩法,前提是需要下载优酷、UC、饿了么、高德、口碑、飞猪等一些列阿里全家桶,从各项app中收集喵币升级猫铺,但相对组队PK而言,效率要低上许多。

  综合上述单人、组队两种模式可以发现,单人玩法意在带动阿里系内部产品的活跃度,战队PK则是收割外部流量,阿里这一招组合拳看似简单,实则考究。

  不可否认的是,双十一曾经的规则打法,带动了阿里系产品的内外联动,但近年来,日益复杂的游戏规则和对好友的骚扰成了用户诟病最多的话题。

  不少用户开始反映套路越来越多,优惠却越来越少,原本直接打折、降价可以起到的效果非要通过复杂的活动来实现。更有甚者,常规时间中价格200元的物品,双十一被涨至300元,而后商家再打个7折,价格比原来还贵。

  对于阿里而言,双十一是一个集中利用资源的节日,在常规的日子里流量是分散的,双十一可以将流量聚集起来,加以高效的利用。从微信社交圈的外部流量到自家产品的内部流量,阿里利用双十一实现了两者的统一。

  在流量红利消耗殆尽的情况下,利用微信等社交产品导流已成电商行业的惯用手法。

  以拼多多为例,成立于2015年的拼多多凭借在微信朋友圈的熟人社交实现裂变传播,获客速度惊人,获客成本低。数据显示,拼多多2017年每个季度的获客成本都在10元以下,2018Q1获客成本达到了24.3元,但仍然远低于阿里。

  日前,拼多多的领现金链接还曾刷屏微信的联系人列表,不少用户在疯转数群后发现,好友的助力数额一分一分上涨,距离提现目标相距甚远,最后没薅到羊毛还伤了感情。

  面对这一有伤微信生态的导流模式,微信近日升级了《外部链接内容管理规范》,将停止相关链接内容在微信继续传播、停止对相关域名或IP地址进行的访问,短期封禁相关开放平台帐号或应用的分享接口;对于情节恶劣的情况,永久封禁帐号、域名、IP地址或分享接口。

  被微信禁止的链接主要包括垃圾信息、诱导分享、砍价拼团等,就连腾讯自家的腾讯新闻也未能幸免。由此可见,微信对此类违规内容的整治决心。

  今年已是双十一的第十一个年头,用户虽然苦套路已久,但嘴上在吐槽,身体很诚实,双十一的成交量正逐年递增,不说了,小鲸去盖楼了......