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广汽本田郑衡:要与年轻人“玩”在一起

发布时间:2019-11-23

  在第十代雅阁上市发布会的现场,广汽本田执行副总经理郑衡介绍第十代雅阁年轻化变革背后的市场逻辑。

  国际影后现身站台,足坛巨星远程连线,再加上飞过舞台上空的漫威英雄,在广汽本田第十代雅阁上市发布会的现场,层出不穷的悬念激发了现场参与者的好奇心。

  在第十代雅阁出现的那一刻,现场观众才恍然大悟,广汽本田费尽心思地集结影视、足球、就想翻翻对方的手机,财神论坛超准天肖地肖。动漫三大国际IP,其目标只有一个:与年轻人“玩”在一起。

  “中国市场日益扩大,汽车市场的用户变得越来越年轻,所以各家汽车制造商都在不遗余力走年轻化路线。”发布会上,广汽本田郑衡认为,对于已经走过42个年头的雅阁车型来说,这次更加年轻化的换代是一次“重生”的机会。

  事实上,随着消费人群的迭代,国内汽车市场的环境发生了深刻变化。广汽本田郑衡表示,“千禧一代”成为汽车消费主力军,如何快速拉近与年轻消费者的距离成为汽车人的必答题。

  从某种程度上来说,发力“年轻化”不仅意味汽车企业营销手段的变革,还需要从设计、 手机网页版qq统一登录的网址,动力、行驶性能以及技术等方面重新定义产品。广汽本田郑衡表示,产品始终是车企与年轻消费者沟通的最直接方式。

  “年轻化”正是第十代雅阁给人留下的第一印象。广汽本田郑衡表示,外观上,不同于以往稳重的商务风格,第十代雅阁采用Honda家族风格的飞翼式前脸设计,将长前鼻造型与羽翼式LED前大灯连贯一体,营造出冲劲十足的速度感。干净利落的侧面设计、动感溜背式线条,则使它更具运动性。

  除了全面年轻化的外观,动力系统上,从大排量自吸、混动到纯电动,本田一直都是新能源战略最为激进的日系品牌之一。广汽本田郑衡表示,第十代雅阁共搭载SPORT TURBO(锐·T动)和混动版(锐·混动)两套动力总成,其中SPORT TURBO动力总成车型分为260TURBO和230TURBO两个版本,分别替代上一代雅阁2.4L和2.0L汽油版车型。

  广汽本田郑衡表示,安全性能方面,第十代雅阁搭载升级版智能驾驶辅助系统Honda SENSING(安全超感),MVC 360°全景影像显示、CTM后视动态提醒系统以及带制动功能的PA自动泊车辅助系统以及PUH行人碰撞防护系统等,安全实力全面升级。

  而在年轻人最关注的智能互联科技上,广汽本田郑衡介绍到,第十代雅阁搭载了本田与阿里巴巴、高德地图联合开发的新一代智能导航互联系统,可提供包括行车路线推荐、准确预测到达时间等精确导航服务,同时还可提供目的地路况、天气、新闻等信息。

  “雅阁在全球拥有2200万用户,目前已进化到第十代,却丝毫没有‘中年油腻感’。有什么秘诀?我认为就是‘心怀好奇探索不止’。”广汽本田执行副总经理郑衡这样总结雅阁长达42年的进化史,同时也阐明了第十代雅阁背后的产品逻辑。

  事实上,雅阁车型贯穿了广汽本田的发展历程。广汽本田郑衡表示,1998年,刚刚成立的广汽本田就同步引入第六代雅阁。随后,从第六代车型到第九代车型,雅阁在中国累计吸引了210万用户,不仅在中高级轿车市场打下了不可替代的“江湖地位”,更帮助广汽本田冲过了600万量的销量大关。

  在业内人士看来,作为本田的全球战略车型,雅阁年轻化的蜕变背后,是广汽本田突破樊篱的勇气。广汽本田郑衡表示,去年,广汽本田发布了全新品牌形象片《梦想的感染力》,为企业“梦想同行者”角色注入更具年轻活力的“探索精神”。随后,广汽本田在各领域推进品牌激活行动,试图以更年轻的企业形象,增强与消费者的沟通。广汽本田郑衡透露,未来广汽本田将运用“更加个性化的媒介接触”,结合全新数字营销方式,加速与年轻消费层的价值沟通。

  “在走过20载光阴之后,除了‘可靠’‘稳重’‘技术控’这些大家一直耳熟能详的印象,大家将看到一个更年轻、更时尚、更会玩的广汽本田。”广汽本田郑衡如是说。

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